高芳
万方乐奏有于阗。在新疆，恐怕没有哪个地方像和田这样，大名鼎鼎却又让人感到神秘和陌生。和田玉，让和田成为不少人最早知道的新疆地名。然而你也许很难相信，到现在和田竟然还没有一家国家5A级旅游景区。尽管现在新疆旅游如日中天，但和田并非许多人来新疆的首选和必选。“小众”“特种”“被严重低估”，常常是旅游博主们冠于和田旅游的定语，仿佛自带一种边缘气质。
的确，和田在书本、诗句或人们想象中的知名度，要远远大于它在旅游市场的认知度。因地处偏远、交通不便、经济社会发展相对滞后等原因，和田旅游起步要远远晚于国内及疆内旅游发达的地区，即使和喀什、阿克苏、巴音郭楞蒙古自治州等地相比，也起步较晚。和田旅游业长期在全疆队列里位居中下游。这让去过和田，并被它深深吸引的人感到不平和遗憾，甚或有些替它着急。对此，为和田旅游找到突围和破圈之路，也成了新疆旅游业整体发展一盘棋的关键一步。
“您给和田三五天，和田还您数千年。”这是和田地区文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长吐送古丽·买托胡提推介和田旅游时，最让人印象深刻的一句话。凡是来过和田的人，都会对这句话感同身受，因为整个和田给人的感觉就像一枚被时光反复打磨和包浆的美玉，外表朴素古拙，内质晶莹丰润。在这里，古老、传统与现代毫不违和地共生着，焕发出独特而又迷人的光彩。
今年夏天，著名收藏家、文化学者、观复博物馆创办人马未都参观和田地区博物馆后，在视频里为和田打广告：“和田博物馆建设规模和展陈超出我的想象。和田不止有和田玉，还有更多的文化积淀支持着和田玉的产生。希望更多人来和田看看，这里既可以享口福，还可以饱眼福。”见多识广如马先生，对和田尚能如此不吝惜赞美，可见和田的魅力绝非一般。
和田文物古迹众多，自然风光壮美，民族风情浓郁，在旅游资源上可谓家底丰厚，更难得的是，这些珍贵的资源至今还被原汁原味地保存着。来这里旅游的人们，最突出的感觉就是“特别”和“浓郁”，无论是风景还是文化、歌舞还是美食，都是那样别具风味。
因此，近几年，和田旅游开始主打“特种牌”。特种旅游是近年来新兴的旅游形式，以探寻、探险为主，与常规旅游相比，更侧重自主性、个性化、目的性。特种旅游的路线和区域具有较大的特殊性，连续旅游跨度大、时间长，对游客的体力要求比较高。同时，特种旅游目地的，多是在自然和人文环境保留较为完整的原生态特征地区，能为游客带来前所未有的新鲜感、体验感和沉浸感。作为丝路古城，和田拥有历史悠久的人文遗址、灿烂而丰富的文化积淀、浓郁的西部民俗风情和原始而神秘的多种地域风貌，简直就是为这种“不走寻常路”的旅游方式而生的。
近年来，和田地区全面推进文旅融合，精心设计和打造出多条精品特种旅游线路，开发房车游、登山、漂流、骑行、探险、低空旅游等多个特种旅游项目，使特种旅游成为和田旅游的独特标签。自从被评为“中国特种旅游目的地”之后，更是成为无数户外运动爱好者和汽摩旅游达人的心之向往。
针对过去存在的“特色不鲜明、品牌不响亮、内涵不突出、营销不理想”等旅游发展中所遇到的问题，和田地区近年来打造的“春夏秋冬”四季游多条精品线路，通过“玉石文化+绿色生态+民俗旅游+历史遗迹+昆仑神话+高山草原+大漠风光”七大旅游特色，为游客提供特色鲜明、要素齐全、全区域、全天候、一站式的旅游体验，让游客多层次多角度感受和田的魅力。其中，“探访世外桃源神秘之旅”“昆仑山无人区之约”“红色之旅进藏第九线”“桑株古道”等特种旅游线路已渐渐成为口碑较好的精品线路。
位于新疆最南端的和田，旅游业发展虽然还是“小体量”基础上的“快增长”，但求变求进不走寻常路，体现出当地直面旅游发展相对滞后的现实，奋发前进、努力赶超的态势。当地文旅人为塑造旅游核心竞争力所做出的努力，或将为同样面临后发赶超局面的地方寻找突围之道，提供一些思路。
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